今年以來，總臺(tái)持續(xù)加大體育新媒體創(chuàng)新力度，以賽事直播為核心競爭力，拓展豐富產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，形成矩陣式傳播聲勢(shì)，影響力再上臺(tái)階。

　　以優(yōu)質(zhì)賽事直播提升用戶黏性

　　總臺(tái)央視體育科學(xué)編排新媒體內(nèi)容，除同步大屏直播場次外，還延伸出田徑世錦賽、國際泳聯(lián)世錦賽、羽毛球世錦賽等賽事解說新形態(tài)。此外，全網(wǎng)獨(dú)播第11屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)、首屆中國飛盤聯(lián)賽等多場體育賽事項(xiàng)目，吸引大量用戶觀看。今年上半年，“央視體育”客戶端直播賽事2987場，觀看量2.5億次，點(diǎn)播視頻、圖文等內(nèi)容觀看量3.8億次，累計(jì)下載量1.6億次。

　　創(chuàng)新媒體融合傳播節(jié)目樣態(tài)

　　央視頻31個(gè)體育類賬號(hào)圍繞賽事直播設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)品，創(chuàng)新豐富傳播樣態(tài)。例如，與《足球之夜》欄目聯(lián)合打造12期節(jié)目《中超聯(lián)賽特別節(jié)目——超視覺》；“于嘉的嘉時(shí)賽”賬號(hào)依托CBA賽事直播，推出《籃球嘉話》《嘉時(shí)連線》等產(chǎn)品，播放量4378.9萬次。截至目前，央視頻體育TAB頁穩(wěn)居垂類TAB頁排行首位，“黃金賽事”賬號(hào)播放量19.39億次，位列體育垂類賬號(hào)播放量第一位，“5@體壇”“體育新聞”賬號(hào)播放量分別為8.66億次、3.77億次。

　　持續(xù)發(fā)力新技術(shù)新應(yīng)用

　　“央視體育”客戶端在北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)期間推出4K、三維聲、360度VR賽事直點(diǎn)播等觀賽服務(wù)；首次應(yīng)用SRT傳輸協(xié)議，大規(guī)模接收高碼率、高質(zhì)量直播流，以傳統(tǒng)衛(wèi)星信號(hào)1/4的傳輸成本，完成近1000小時(shí)的比賽信號(hào)直播和收錄，實(shí)現(xiàn)第11屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)獨(dú)家直播和2022田徑世錦賽首次田賽全直播；在英超聯(lián)賽直播中，利用官方公用信號(hào)，單獨(dú)設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)鏡頭直播；上線“體育很精彩 點(diǎn)開滑滑看”豎屏短視頻合集，開辟從賽事直播內(nèi)容到新媒體互動(dòng)產(chǎn)品的傳播新態(tài)勢(shì)。

　　總臺(tái)體育新媒體傳播力提升為即將于11月開賽的卡塔爾世界杯傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這將是下半年最高光的頂級(jí)賽事。總臺(tái)將組建多頻道、跨平臺(tái)融媒體傳播矩陣，為億萬觀眾完美呈現(xiàn)這場足球視聽盛宴。央視頻、央視體育等總臺(tái)新媒體平臺(tái)將以多機(jī)位多角度對(duì)全賽程64場賽事開啟全覆蓋式直播，搭建多場景、跨圈層的全鏈域內(nèi)容生態(tài)和互動(dòng)產(chǎn)品。總臺(tái)將通過全平臺(tái)融合、全媒體并發(fā)、全流量聚合，強(qiáng)勢(shì)打造新媒體賽事傳播的“總臺(tái)樣本”。敬請(qǐng)期待！